标志设计是视觉形象的核心，它高度提炼概括构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质与文化底蕴。标志设计不仅是调动所有视觉要素的核心力量，也是延伸整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的视觉元素。因此标志设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。标志设计是通过造型简单、意义明确的标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、服务特性等要素，传递给客户，使之识别和认同企业的标志设计。企业标志设计涵盖了具象性的和非图案、抽象性的的字体标志。