平面设计指美术创意总监和平面设计师选择和配置一系列广告的美术元素的活动过程的总和。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式按照视觉规律对它们构思、筛选、推翻、重构，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式或者视觉呈现。设计有三分之二的工作量都在设计的前期，看不到的设计脑力劳动。平面设计的版面通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。平面广告设计虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。并带来愉悦的情绪体验，总之在信息传递的时候通过视觉呈现要创造美好的情绪体验，在设计总监的指导下，几位设计师制作出广告概念的初步构图，然后再与文案进行版面设计，通过各种平面专业领域的技术专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或企业宣传册设计、产品画册设计等。平面设计本身也是一个系统工程。