南京海报设计的字体之美先由汉字的结构之美谈起，汉字字体的自然美是汉字以“点、画”构成“平面图形”，它的结构规律与形式法则就是按照均衡匀称的原理进行的，因“形”造字就是对自然的直接表现；经由篆、隶、行、草的演变再到当今的各类印刷体，都是字体书法的的艺术创造与演进，它是体系最完整、结构最严谨的一种结构性文字。汉字的形体，无论繁简肥瘦、宽扁大小，均体现出自然的平面构图美学价值。在海报设计中字体结构与图形的呼应与昭示体现了文字内外交融的和谐之美，汉字因“物”造型，普遍存在于海报设计中的布局而属于现实美。汉字在南京海报设计中的使用，也就因其“清水出芙蓉，天然去雕饰”的自然美而被受众所认同接受，特别是海报设计中用字形作为整个海报版面的架构，更能体现出汉字的设计之美。